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沃爾瑪綠色不是權宜之計
時間:2013-06-02 20:43來源:未知 作者:admin 點擊:
    沃爾瑪制定了詳細的綠色采購計劃,目標總的有三個:一是全力支持可再生能源,二是實現零浪費,三是銷售資源和環境友好的產品。為執行這一綠色采購計劃,沃爾瑪設置了全球采購道德標準部,將采取終止訂單的方式,向供應商表明執行企業道德標準的重要性,F在,沃爾瑪的這一“綠色過濾器”已經開始發揮作用了。2005年,全球范圍內有141家企業因為各種各樣的原因,永久性失去了為沃爾瑪供應產品的資格。在中國,沃爾瑪對在華工廠的驗廠頻率已從每年1次提升至每年4次。2006年8月,浙江省義烏市70家企業執行了沃爾瑪的驗廠程序,通過的僅為兩家,絕大部分被沃爾瑪亮了黃燈。
       營銷人員大部份都聽過一個營銷故事,說是有一個高山上的果園突然遭到了風暴的襲擊,蘋果上都有了難看的痕跡,果園主情急智生,打出了“真正的高山蘋果”的標語,那些痕跡反而成了產品“原產地”的標記,蘋果被一搶而空。綠色不是權宜之計,應該是企業的發展戰略,成為企業的文化。不知道這個果園后來是創出了品牌,還是又回到原來的狀態?
       真正把綠色營銷堅持到極致的是英國著名的THE BODY SHOP(美體小鋪),從1976年在英國開辦第一家店開始,到今天為止已經在全球50個市場建立了1900多家店鋪。自創業以來THE BODY SHOP堅持他們的五個信念:反對動物實驗、支持社區公平交易、喚醒自覺意識、捍衛人權和保護地球。在此基礎上為了滿足各種顧客的需求、為了完善產品的品質和功效,如今的THE BODY SHOP的產品經過逐步的配置和發現已生產出了600多種頭發和皮膚的綠色美容保養品。1999年,THE BODY SHOP被英國消費者協會評為第二大最信得過的品牌;1997年,國際品牌顧問公司的一項專業調查表明,THE BODY SHOP在全球最杰出品牌的排列中居于第27位。
       法律在不斷完善,政府采購在不斷擴大,人們的綠色消費意識逐漸增強,這就是沃爾瑪等國際巨頭推行綠色采購的背景,也是每一個有責任心的企業家必需思考的發展戰略。
 
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